Korea Idol กลยุทธ์ดันทเวลฟ์ พลัสขึ้นเบอร์1
28 กุมภาพันธ์ 2551 เปิดอ่าน
9,258 ครั้ง
กระแสเกาหลีฟีเวอร์ดูจะไม่ได้ลดระดับดีกรีความแรงลงไปเลย ในทางตรงกันข้ามนับวันมีแต่จะเพิ่มสูงขึ้น ดูเอาง่ายๆ เปิดทีวีช่องไหนก็มีแต่ละครเกาหลีเต็มไปหมด นี่ไม่นับรวมสินค้าสารพันที่ต่างก็ดึงเอาดารา นักร้องแดนกิมจิมาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อเรียกยอดขายจากกลุ่มผู้บริโภคคนไทย แถมบรรดานักร้องนักแสดงของพี่ไทยเราเอง ต่างก็ปรับลุกตัวเองให้เป็นคนเกาหลีกับเขาด้วย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหน้าผม เรียกได้ว่าถอดแบบมาจากแม็กกาซีนกันเลยทีเดียว
เมื่อกระแสความเป็นเกาหลียังฮิตและฮอตกันไม่เลิก ทางค่ายโอสถสภา เจ้าของแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส (12 Plus) ที่มีสินค้าทั้งแป้งและโคโลญ เลยเดินหน้าสานกลยุทธ์การตลาด "โคเรีย ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง" (Korea Idol Advertising) เตรียมนำเอาดารา นักร้องจากแดนกิมจิ มาใช้เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าภาคต่อในปีนี้อย่างน้อย 2-3 คน ซึ่งวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด โอสถสภาพมาร์เก็ตติ้ง บริษัท โอสถสภา จำกัด ยังไม่ยอมเปิดเผยว่านักร้องหนุ่มเกาหลีคนต่อไปที่จะมาเป็นแม่เหล็กในการดึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นของแบรนด์ทเวลฟ์พลัส เป็นใครแต่ยืนยันว่าเป็นนักร้องหนุ่มที่ดังมากๆ อีกคนหนึ่ง
เหตุผลสำคัญที่ต้องเป็นหนุ่มแดนกิมจินั้น วิเชียร ให้เหตุผลว่า จากการสำรวจความนิยมของดารา นักร้องชาติต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นคนไทย ญี่ปุ่น หรือฝรั่ง ล้วนแต่มีคะแนนที่ทิ้งห่างจากคนเกาหลีทั้งสิ้น แทบจะเรียกได้ว่าคะแนนที่หนุ่มเกาหลีได้รับนั้นเกือบจะเต็ม 100 สำหรับความนิยมและชื่นชอบ จากการสำรวจกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหญิงสาวอายุ 12-18 ปี ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของทเวลฟ์ พลัส ผู้บริหารจึงไม่ลังเลที่จะเดินหน้าใช้พรีเซนเตอร์จากเกาหลีอีกในปีนี้ ซึ่งได้วางงบประมาณโดยรวมของทั้งกลุ่มโอสถสภามาร์เก็ตติ้งไว้ถึง 300-400 ล้านบาท
ทเวลฟ์ พลัส ได้มีการประเดิมใช้พรีเซนเตอร์ ที่เป็นหนุ่มเกาหลี ชอย ซีวอน นักร้องจากวงซูเปอร์จูเนียร์มาตั้งแต่ปีที่แล้ว กับผลงานโฆษณาผลิตภัณฑ์ ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว และติดตามมาด้วยภาพยนตร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ทเวลฟ์ พลัสอีก 2 ชุด ได้แก่ ทเวลฟ์ พลัส เอ็กซ์ตร้า ไวท์เทนนิ่ง โรลออน สูตรฟรุ๊ตตี้ อัลมอนด์ มิลค์ ช่วงเดือนมิถุนายน และ ทเวลฟ์ พลัส พ็อคเก็ต มอยส์เจอร์ โคโลญจน์ในช่วงเดือนตุลาคม ต.ค. 2007 ที่ได้ร่วมแสดงกับดารานักร้องสาวของไทย ไม่ว่าจะเป็นขวัญ-อุษามณี หรือนักร้องดูโอ โฟร์-มด มาในปีนี้ได้มีการดึงนักร้องร่วมวง คิม คีบอม มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ กับดาราสาวไทย แพท-ณปภา กับผลิตภัณฑ์ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล กลิ่น คูลลิ่ง พิงค์ โดยมีการวางเป้าหมายให้แบรนด์ทเวลฟ์ พลัส ก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ของสินค้าในแต่ละกลุ่ม
นอกเหนือจากกลยุทธ์หลักดังกล่าวแล้ว ทางโอสถสภายังมีกลยุทธ์เสริมเพื่อผลักดันให้แบรนด์ทเวลฟ์ พลัสมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การออกสินค้ากลิ่นใหม่ ทั้งในผลิตภัณฑ์แป้ง และโคโลญ เพื่อให้เป็นทางเลือกกับผู้บริโภค และยังจะมีการใช้กลยุทธ์ในเรื่องของขนาดสินค้าที่จะมีการปรับขนาดสินค้าให้มีความหลากหลาย ที่เหมาะกับการใช้งานตามความต้องการของผู้บริโภคด้วย ซึ่งเป้าหมายในส่วนของแป้งเย็นในปีนี้จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 25% จากเดิมที่มีอยู่ 21% ในตลาดรวมที่มีมูลค่า 1,300 ล้านบาท
หนังสือพิมพ์ ฐานเศรษฐกิจ
เพลง
"โฟร์-มด" มั่นใจตัวเอง รักษาระดับ-คงไอดอลเด็ก หนังสือพิมพ์ ข่าวสดโฟร์-มด, เนโกะ จั๊มพ์ ร่วมเป็นศิลปินจิตอาสาช่วยแพ็คของที่ ศปภ.ดอนเมือง หนังสือพิมพ์ สยามรัฐ6 ซุป'ตาร์ RS ชวนโหลดติดปีก ลุ้นไปสิงคโปร์ ฟรี! dtacโฟร์-มด ขึ้นแท่นลูกรัก เฮียฮ้อ เปรียวคอนเสิร์ตแห่งประวัติศาสตร์ "กามิกาเซ่ เลิฟเว่อร์ คอนเสิร์ต" อาร์เอสชุดใหม่ โฟร์-มด ใส่ดนตรีอูคูเลเล่ หนังสือพิมพ์ ข่าวสดโฟร์-มด กลับมาแล้ว ประกาศชัด!! จีบได้แฟนไม่รัก อาร์เอสงานเปิดตัว iFox Air Card iFox CDMA Fourfan.com7 อัลบั้ม 6 ปี 5 คำถามกับสองสาว Four-Mod GM"โฟร์-มด" นอยด์หนุ่มขี้เหงาชอบเจ้าชู้ หนังสือพิมพ์ เดลินิวส์
